Gobierno de Noboa habría adjudicado USD 5 millones en un nuevo contrato publicitario
Foto: Flickr Presidencia
En total, en los 21 meses de mandato el Gobierno ha gastado más de USD 17 millones en contratos de pauta publicitaria.
Pichincha Comunicaciones. El Gobierno del presidente Daniel Noboa habría adjudicado un nuevo contrato publicitario por USD 5 millones para servicios de pautaje y difusión de campañas oficiales, el quinto desde que asumió la Presidencia el 23 de noviembre de 2023. Hasta el momento se habrían gastado USD 17 millones en publicidad, según reportó el medio de comunicación digital La Defensa y el periodista Álvaro Espinosa.
La empresa que habría sido beneficiaria es Mindshare Ecuador, parte del holding Sola & Sola Solacciones, una firma con vínculos históricos al grupo empresarial Noboa.
Este contrato, suscrito a finales de mayo de 2025, se suma a un patrón de inversiones millonarias en publicidad que, según investigaciones periodísticas y datos oficiales, habrían superado los USD 17 millones en total, en medio de críticas por su uso como herramienta de propaganda política.
Nuevo contrato de publicitario a cargo de Mindshare
El contrato fue adjudicado el 14 de mayo de 2025 por la Subsecretaría de Comunicación, a cargo de Gilda Bravo, tras un proceso iniciado en abril con un presupuesto referencial de USD 5 millones y un plazo de 200 días.
La Dirección de Marketing y Publicidad de la Presidencia justificó la necesidad argumentando que es “indispensable para garantizar una comunicación efectiva y directa con la ciudadanía”. Mindshare, representada por Santiago Xavier Ordóñez Benítez como apoderado especial, presentó un plan de medios que distribuye la inversión de la siguiente manera:
- 31% en televisión con USD 1,55 millones
- 20% en radio con USD 1 millón
- 9% en medios impresos con USD 450.000
- 5% en la vía pública USD 250.000
- 35% en digitales y redes sociales con 1,75 millones
El 24 de abril pasado, la Dirección de Marketing y Publicidad de la Presidencia, en su informe de necesidad, señaló que la contratación del servicio de pauta “es indispensable para garantizar una comunicación efectiva y directa con la ciudadanía” y recomendó iniciar el proceso.🧵 pic.twitter.com/XJjsbsmeBo
— Álvaro Martín (@alvatin18) August 18, 2025
¿Qué medios y pataformas se benefician en este nuevo contrato publicitario?
Los medios que más pauta publicitaria tendrán son los siguientes:
Televisión:
- RTS lidera con USD 62.103 mensuales
- Televicentro USD 35.910
- Ecuavisa con USD 27.469
- TC Televisión con USD 21.297
Radio:
- Radio Pública recibe USD 25.400
- Alfa Radio con USD 12.760
- Radio Sucre recibe USD 9.600
- Radio Centro Guayaquil USD 4.106
- WQ Radio con USD 3.520
El gasto publicitario también se distribuirá a redes sociales
Se prevé un gasto de USD 35.666 en Meta (Facebook e Instagram) y $44.582 en X (anteriormente Twitter). Asimismo, un gasto de USD 22.291 en YouTube; USD 20.000 en Spotify y USD 19.963 en Twitch.
En cuanto a las radios, se propone una inversión de $1 millón en cuñas.
A la cabeza, la Radio Pública, con una inversión total de $25.400; también Radio Sucre, con $9.600; Radio Centro GYE, con $4.106; WQ Radio, con $3.520; Alfa Radio, con 12.760, entre otras emisoras. 🧵 pic.twitter.com/nHe0KHwaON
— Álvaro Martín (@alvatin18) August 18, 2025
Mindshare y su relación con el Gobierno de Noboa
Mindshare no es nueva en estos procesos: en 2024, obtuvo contratos por USD 2.5 millones, USD 2.3 millones y otro USD 2.3 millones en agosto.
Además, en noviembre de 2024, su empresa matriz Norlop Thompson –también del grupo Sola– ganó un contrato similar por USD 5 millones.
La familia Sola Tanca tiene lazos de larga data con el entorno Noboa; Francisco Solá Medina, fundador de Norlop, gerenció campañas para el expresidente León Febres-Cordero y consideraba al grupo Industrial Molinera (de la familia Noboa) como un “cliente icónico”.
Tomado de Pichincha Comunicaciones – Imagen: Pichincha Comunicaciones